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Via Priula.
Una proposta natalizia.
Una finestra breve.
La promozione della Lanterna Natalizia del Birrificio Via Priula, con circa 500 € di budget e campagne attive dall’1 al 19 dicembre.
di ROAS
Un prodotto regalo.
Tre vincoli da gestire.
Il progetto riguardava uno dei prodotti di punta del birrificio: la Lanterna Natalizia. La campagna doveva lavorare con un budget contenuto, una finestra temporale ridotta e le regole pubblicitarie applicabili ai prodotti alcolici.
Il 19 dicembre rappresentava il limite operativo della promozione per le esigenze legate alle spedizioni. Era quindi importante concentrare il lavoro in un periodo breve.
Dalla conoscenza del brand
alla campagna di conversione.
Prima dell’attività orientata alle vendite avevo realizzato una campagna awareness per far conoscere e considerare le birre Via Priula. La promozione natalizia ha poi lavorato con un obiettivo di conversione.
L’avvio ha richiesto revisioni delle inserzioni e confronti con l’assistenza della piattaforma, dopo alcuni rifiuti. Ho lavorato sul messaggio e sull’impostazione creativa per arrivare alla pubblicazione nel rispetto delle regole pubblicitarie.
Una struttura essenziale,
con due gruppi di inserzioni.
La campagna è stata organizzata in due gruppi di inserzioni, indicati nel progetto come “Target” e “Market”. Con poco budget e pochi giorni, il lavoro si è concentrato sulla proposta e sulla possibilità di attivare la campagna entro la finestra utile.
Quasi quattro volte
la spesa pubblicitaria.
Il ROAS riportato è stato del 391%: circa 3,91 € di ricavi attribuiti alla campagna per ogni euro investito in pubblicità. Il risultato si riferisce alla finestra dall’1 al 19 dicembre.
Il ROAS descrive il rapporto tra ricavi attribuiti e spesa pubblicitaria. Non corrisponde al margine netto: costi del prodotto, sconti, spedizioni e altre spese vanno considerati separatamente.
Partiamo dai tuoi obiettivi.
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