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BiGi Stanza.
Budget contenuto.
Domanda da intercettare.
Una campagna per supportare l’occupazione delle stanze a Bergamo, rivolta a studenti e giovani lavoratori durante l’alta stagione.
di costo per conversione
Tante stanze disponibili.
Un tempo limitato per riempirle.
BiGi Stanza acquisisce appartamenti e affitta stanze a studenti e giovani lavoratori. In alta stagione la necessità era sostenere la domanda per le numerose disponibilità, con un investimento iniziale di circa 1.000 € al mese e picchi maggiori tra fine luglio e agosto.
Ho iniziato con un’analisi del mercato, delle parole chiave e della concorrenza. La scelta è ricaduta su una struttura essenziale: una campagna Search e una Display.
Dare una direzione
a ogni euro investito.
Il lavoro sulla Search si è concentrato sulla pertinenza delle ricerche e sulla pulizia costante dei termini. Con un budget contenuto era particolarmente importante limitare le dispersioni e mantenere la spesa vicina alla domanda utile al progetto.
Per questo caso ho scelto un’offerta orientata a massimizzare i clic, con controllo del CPC massimo. Era una scelta legata a budget, tempo e condizioni del mercato: non una regola universale da applicare a qualsiasi account.
Una scelta di offerta
coerente con il contesto.
L’obiettivo era far lavorare il budget disponibile senza imporre una strategia scollegata dai volumi e dal tempo a disposizione. Il monitoraggio dei costi e delle ricerche ha accompagnato la gestione delle campagne.
Nel caso originale ho raccontato anche il confronto tra offerte basate sui clic e sulle conversioni. La conclusione resta “dipende”: la scelta va valutata rispetto all’account e ai risultati, non in base a una preferenza astratta.
Oltre 1.000 conversioni.
Un costo medio di 2,50 €.
In circa tre mesi sono state registrate oltre 1.000 conversioni, con un costo medio per conversione di circa 2,50 €. Alla conclusione del progetto, le campagne sono state spente per esaurimento delle stanze disponibili.
Le conversioni sono le azioni misurate nell’account: il dato non equivale automaticamente a 1.000 contratti di affitto. Il calo finale della curva nello screenshot originale è legato allo spegnimento delle campagne.
Partiamo dai tuoi obiettivi.
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